一、商標(biāo)的組成形式

我國(guó)商標(biāo)法第8條規(guī)定:“任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合,以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)?！备鶕?jù)這個(gè)規(guī)定，商標(biāo)可以用文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合以及用這些東西任意組合構(gòu)成,實(shí)踐中商標(biāo)有以下基本組成形式：

1.單獨(dú)由文字構(gòu)成，這種商標(biāo)最為常見(jiàn)，比如“康師傅”牌方便面，“娃哈哈”牌礦泉水；

2.也可以單獨(dú)由字母構(gòu)成，比如著名的電腦品牌“IBM”就是由三個(gè)字母組成的，聯(lián)想集團(tuán)使用的“Lenovo”，彩電還有“TCL”牌；

3.單獨(dú)由數(shù)字組成的商標(biāo)不太多見(jiàn)，比較有名的是“555”牌香煙，一個(gè)衣服的商標(biāo)叫“361?！?；

4.單獨(dú)由圖形構(gòu)成的商標(biāo)，比如“麥當(dāng)勞”是一個(gè)大大的“M”，可口可樂(lè)還有一個(gè)商標(biāo)使用的是瓶子的圖形；

5.組合商標(biāo)可以是文字、數(shù)字、字母和圖形任意兩個(gè)或兩個(gè)以上的元素組合而成，比較多見(jiàn)的是文字和圖形的組合，比如葡萄酒中比較有名的“長(zhǎng)城”商標(biāo)是由中文長(zhǎng)城加長(zhǎng)城圖形構(gòu)成的圓形圖案，“老干媽”商標(biāo)有個(gè)人頭像加“老干媽”文字構(gòu)成，組合商標(biāo)因?yàn)閮?nèi)涵比較豐富,正在成為商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)趨勢(shì)；

6.用三維標(biāo)志和顏色組合來(lái)注冊(cè)商標(biāo)，這是商標(biāo)法修改后增加的商標(biāo)構(gòu)成元素，目前市面上還基本沒(méi)有看到這樣的商標(biāo)使用；

7.其他，在國(guó)外還可以用聲音和氣味注冊(cè)為商標(biāo)，我國(guó)目前還不可以使用這些。隨著科技的發(fā)展，不同種類(lèi)的商標(biāo)也將被法律所認(rèn)可，并運(yùn)用到實(shí)際生活中。

二、商標(biāo)的另一種分類(lèi)

我國(guó)商標(biāo)法將商標(biāo)分為兩類(lèi):產(chǎn)品商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)。在商標(biāo)理論上還有這樣的分法，具體分成如下4類(lèi)，即臆造商標(biāo)、任意商標(biāo)、暗示商標(biāo)和敘述商標(biāo)。

（一）臆造商標(biāo)

臆造商標(biāo)是由臆造的詞（現(xiàn)實(shí)生活中不存在的詞）組成的商標(biāo),如柯達(dá)（KODAK），索尼（SONY）,?？松?/span>EXXON），耐克（NIKE）,等等。臆造詞,它沒(méi)有特定含義,與商品或服務(wù)沒(méi)有聯(lián)系，使用在任何商品或服務(wù)上都具有絕對(duì)的顯著性。由于這種商標(biāo)是臆造的，本身并無(wú)含義，不可能構(gòu)成本商品或服務(wù)的通用名稱,因此就排除了他人在商業(yè)活動(dòng)中將這些文字作為商品或服務(wù)的通用名稱使用的可能性，能夠充分享受注冊(cè)商標(biāo)的排他權(quán)產(chǎn)生的壟斷效果。同時(shí),臆造的商標(biāo)不用擔(dān)心有在先權(quán)利的障礙,更易于獲得核準(zhǔn)注冊(cè)，并能給消費(fèi)者留下深刻的印象。自創(chuàng)詞匯一旦馳名，受到保護(hù)的力度最大，除了其使用的商品，在其他非同類(lèi)商品甚至非近似商品上可能也會(huì)受到保護(hù)。獨(dú)創(chuàng)性的標(biāo)志易于獲準(zhǔn)注冊(cè)，它能給消費(fèi)者留下深刻的印象。同時(shí)由于法律禁止抄襲、模仿他人有獨(dú)創(chuàng)性的商標(biāo),因此能得到有效的保護(hù)。

（二）任意商標(biāo)

任意商標(biāo)的名字是現(xiàn)實(shí)生活中存在的，如“蘋(píng)果”是一個(gè)常用詞，不能用作蘋(píng)果本身或水果的商標(biāo)，用于電腦的商標(biāo)，便與其指定的商品或服務(wù)無(wú)關(guān)。任意商標(biāo)因?yàn)椴皇亲詣?chuàng)詞匯，尤其是常見(jiàn)的詞，難以禁止他人在非同類(lèi)商品上使用或者注冊(cè)。我國(guó)比較喜歡用具有象征意義的物體或花鳥(niǎo)等作為商標(biāo)，例如前面講過(guò)的“長(zhǎng)城”被注冊(cè)為酒的商標(biāo)，也被用做計(jì)算機(jī)的商標(biāo),還被用在潤(rùn)滑油上。在我國(guó)的馳名商標(biāo)榜上有三座“長(zhǎng)城”，加上其他的類(lèi)別我國(guó)共有幾百個(gè)“長(zhǎng)城”，多只“鳳凰”同時(shí)存在,這類(lèi)商標(biāo)即使成為馳名商標(biāo)，其價(jià)值也大受影響,遠(yuǎn)不及臆造商標(biāo)的價(jià)值高。

（三）暗示商標(biāo)

有一些品牌,人們可以從它的名字便一眼就看出是什么類(lèi)型的產(chǎn)品，例如“腦白金”、“五糧液”、“創(chuàng)可貼”等,這些商標(biāo)便是暗示商標(biāo)。暗示性商標(biāo),即商標(biāo)本身不直接指明但暗示商品特點(diǎn)。這種商標(biāo)的構(gòu)成要素通常是有含義的,但它們不是直接敘述生產(chǎn)的商標(biāo)或提供的服務(wù)的特點(diǎn),而是很巧妙地通過(guò)選用字詞的含義，讓消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，從而與商品或服務(wù)的特點(diǎn)聯(lián)系起來(lái)。寶潔公司在選用暗示性商標(biāo)方面可以算高手，使用在香皂和沐浴露上的“舒膚佳”，使用在衛(wèi)生巾上的“護(hù)舒寶”以及使用在嬰兒紙尿褲上的“幫寶適”，都能讓這些商品的特定消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品的功效產(chǎn)生很美好的聯(lián)想。當(dāng)然，選擇暗示性商標(biāo)需要對(duì)商標(biāo)法律非常熟悉和了解，并且具有相當(dāng)?shù)闹腔邸?/span>

暗示商標(biāo)雖然暗示了商品的特點(diǎn)，但因具有想象力而不是直接敘述,故仍可作為有效商標(biāo),如“潔爾陰”用作婦女用清洗液的商標(biāo),雖然暗示了商品的一定特點(diǎn)，但卻并沒(méi)有直接指明效果是多么的好,仍是一個(gè)有效商標(biāo)。

（四）敘述商標(biāo)

敘述商標(biāo),即商標(biāo)直接標(biāo)明了所標(biāo)識(shí)商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)。如用“熱得快”做熱水器的商標(biāo),用“敵殺死”作為農(nóng)藥的商標(biāo)，用“永固”作鎖具的商標(biāo)等。以“永固”作為鎖具的商標(biāo)為例，其直接敘述了鎖的特點(diǎn)——牢固,并且明顯帶有夸大的成分,即使確實(shí)牢固，也不可能永遠(yuǎn)都牢固。這些商標(biāo)往往因?yàn)槿狈︼@著性很難獲得注冊(cè);即便通過(guò)使用獲得顯著性得以注冊(cè)，也難以得到較強(qiáng)的保護(hù)。世界各國(guó)均規(guī)定敘述性的商標(biāo)缺乏顯著性,不被允許用來(lái)注冊(cè)商標(biāo),但我們恰恰最喜歡用的就是敘述商標(biāo)，恨不能用世界上最為絢麗的詞匯，最能表達(dá)商品功能和用途的詞來(lái)注冊(cè)，有個(gè)洗滌用品注冊(cè)了“奇強(qiáng)”，其實(shí)就是想告訴世人該用品的洗滌能力出奇的強(qiáng)。

根據(jù)商標(biāo)法的規(guī)定,對(duì)于缺乏顯著特征的標(biāo)志,是禁止作為商標(biāo)使用的。即使獲準(zhǔn)注冊(cè)，任何人在任何時(shí)候都可以向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出申請(qǐng)撤銷(xiāo)該商標(biāo)。那么這個(gè)注冊(cè)商標(biāo)始終處于不穩(wěn)定狀態(tài)，隨時(shí)可能被撤銷(xiāo)，撤銷(xiāo)的時(shí)間越晚對(duì)于生產(chǎn)商的損失就越大，這樣的商標(biāo)如何敢使用？

上述四類(lèi)商標(biāo)中臆造商標(biāo)的顯著性最強(qiáng),任意商標(biāo)與暗示商標(biāo)次之，敘述商標(biāo)最弱。但是，在我國(guó)的情況則是更多的人喜歡敘述性商標(biāo);第二喜歡的是暗示商標(biāo);第三喜歡的是任意商標(biāo)，人們最少關(guān)注的是臆造商標(biāo)。大家的喜好剛好和商標(biāo)的顯著性相反,這一方面表現(xiàn)了市場(chǎng)需要的偏差;另一方面也表明我國(guó)公眾對(duì)商標(biāo)基本制度了解的缺失。

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