一、不是區(qū)分商品來源的標(biāo)志

有觀點認(rèn)為,商標(biāo)的首要功能和重要特點是表明商品來源，而“企業(yè)全稱”恰恰傳遞的就是生產(chǎn)商的身份信息,顯然比其他形式的商標(biāo)更能表明商品來源;

小編認(rèn)為這種說法存在兩個問題:第一、商標(biāo)的首要功能和重要特點不是“表明”、而是“區(qū)分”商品的來源;第二、“企業(yè)全稱” 的功能在于區(qū)分不同的市場主體、并非區(qū)分商品來源。

由此可見，“企業(yè)全稱”和商標(biāo)有著本質(zhì)的區(qū)別。

二、含有不能作為商標(biāo)的要素

企業(yè)全稱由“行政區(qū)劃”、字號、行業(yè)(或經(jīng)營)特點和組織形式四部分構(gòu)成。

一般而言,企業(yè)全稱中的行政區(qū)劃都是縣級以上地名，現(xiàn)行《商標(biāo)法》第十條規(guī)定”縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名,不得作為商標(biāo)”。

該條款雖然有“地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分”的例外情形，“企業(yè)全稱”中的行政區(qū)劃顯然不在其中。

三、不能作為商標(biāo)使用

注冊商標(biāo)的目的在于使用。

《商標(biāo)法》第四十八條是關(guān)于商標(biāo)使用的規(guī)定:本法所稱商標(biāo)的使用,是指將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上。或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活劫中,用于識別商品來源的行為。

《產(chǎn)品質(zhì)量法》第二十七條規(guī)走:“產(chǎn)品或者其包裝上的標(biāo)識必須真實”、要“有中文標(biāo)明的產(chǎn)品名稱、生產(chǎn)廠廠名和廠址”;

因此,當(dāng)該商標(biāo)為注冊人自己使用吋,企業(yè)全稱(被作為產(chǎn)品商標(biāo))和生產(chǎn)廠廠名完全一祥、屬于“重復(fù)標(biāo)注”;當(dāng)該商標(biāo)許可其它企業(yè)使用時,按照《商標(biāo)法》第四十三條第二款規(guī)定“必須在使用該注冊商標(biāo)的商品上標(biāo)明被許可人的名稱和商品產(chǎn)地”——產(chǎn)品上便有了商標(biāo)許可人和被許可人兩個“企業(yè)全稱”。

四、商標(biāo)戰(zhàn)略與搶注字號

商標(biāo)和企業(yè)全稱同屬于商業(yè)標(biāo)志的范疇。因此,將企業(yè)全程中的顯著部分——字號——作為企業(yè)的“主商標(biāo)”注冊、使用,在宣傳時可起到事半功倍的作用,是企業(yè)常用的商標(biāo)戰(zhàn)略之一:“聯(lián)想” 、“海尓”、 SONY莫不如是。

有些人則“搭便車”、“傍名牌”:將他人的“字號”注冊為商標(biāo)、誤導(dǎo)公眾,則屬于不正當(dāng)竟?fàn)幮袨?，可依《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》迸行處理。

綜上所述，企業(yè)全稱既不能注冊為商標(biāo)，也從不曾在商品上作為商標(biāo)使用，修改《商標(biāo)法》時不予考慮。