一、商標的組成形式

我國商標法第8條規(guī)定:“任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合,以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊?！备鶕?jù)這個規(guī)定，商標可以用文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合以及用這些東西任意組合構(gòu)成,實踐中商標有以下基本組成形式：

1.單獨由文字構(gòu)成，這種商標最為常見，比如“康師傅”牌方便面，“娃哈哈”牌礦泉水；

2.也可以單獨由字母構(gòu)成，比如著名的電腦品牌“IBM”就是由三個字母組成的，聯(lián)想集團使用的“Lenovo”，彩電還有“TCL”牌；

3.單獨由數(shù)字組成的商標不太多見，比較有名的是“555”牌香煙，一個衣服的商標叫“361?！保?/span>

4.單獨由圖形構(gòu)成的商標，比如“麥當勞”是一個大大的“M”，可口可樂還有一個商標使用的是瓶子的圖形；

5.組合商標可以是文字、數(shù)字、字母和圖形任意兩個或兩個以上的元素組合而成，比較多見的是文字和圖形的組合，比如葡萄酒中比較有名的“長城”商標是由中文長城加長城圖形構(gòu)成的圓形圖案，“老干媽”商標有個人頭像加“老干媽”文字構(gòu)成，組合商標因為內(nèi)涵比較豐富,正在成為商標注冊的申請趨勢；

6.用三維標志和顏色組合來注冊商標，這是商標法修改后增加的商標構(gòu)成元素，目前市面上還基本沒有看到這樣的商標使用；

7.其他，在國外還可以用聲音和氣味注冊為商標，我國目前還不可以使用這些。隨著科技的發(fā)展，不同種類的商標也將被法律所認可，并運用到實際生活中。

二、商標的另一種分類

我國商標法將商標分為兩類:產(chǎn)品商標和服務商標。在商標理論上還有這樣的分法，具體分成如下4類，即臆造商標、任意商標、暗示商標和敘述商標。

（一）臆造商標

臆造商標是由臆造的詞（現(xiàn)實生活中不存在的詞）組成的商標,如柯達（KODAK），索尼（SONY）,?？松?/span>EXXON），耐克（NIKE）,等等。臆造詞,它沒有特定含義,與商品或服務沒有聯(lián)系，使用在任何商品或服務上都具有絕對的顯著性。由于這種商標是臆造的，本身并無含義，不可能構(gòu)成本商品或服務的通用名稱,因此就排除了他人在商業(yè)活動中將這些文字作為商品或服務的通用名稱使用的可能性，能夠充分享受注冊商標的排他權(quán)產(chǎn)生的壟斷效果。同時,臆造的商標不用擔心有在先權(quán)利的障礙,更易于獲得核準注冊，并能給消費者留下深刻的印象。自創(chuàng)詞匯一旦馳名，受到保護的力度最大，除了其使用的商品，在其他非同類商品甚至非近似商品上可能也會受到保護。獨創(chuàng)性的標志易于獲準注冊，它能給消費者留下深刻的印象。同時由于法律禁止抄襲、模仿他人有獨創(chuàng)性的商標,因此能得到有效的保護。

（二）任意商標

任意商標的名字是現(xiàn)實生活中存在的，如“蘋果”是一個常用詞，不能用作蘋果本身或水果的商標，用于電腦的商標，便與其指定的商品或服務無關(guān)。任意商標因為不是自創(chuàng)詞匯，尤其是常見的詞，難以禁止他人在非同類商品上使用或者注冊。我國比較喜歡用具有象征意義的物體或花鳥等作為商標，例如前面講過的“長城”被注冊為酒的商標，也被用做計算機的商標,還被用在潤滑油上。在我國的馳名商標榜上有三座“長城”，加上其他的類別我國共有幾百個“長城”，多只“鳳凰”同時存在,這類商標即使成為馳名商標，其價值也大受影響,遠不及臆造商標的價值高。

（三）暗示商標

有一些品牌,人們可以從它的名字便一眼就看出是什么類型的產(chǎn)品，例如“腦白金”、“五糧液”、“創(chuàng)可貼”等,這些商標便是暗示商標。暗示性商標,即商標本身不直接指明但暗示商品特點。這種商標的構(gòu)成要素通常是有含義的,但它們不是直接敘述生產(chǎn)的商標或提供的服務的特點,而是很巧妙地通過選用字詞的含義，讓消費者產(chǎn)生聯(lián)想，從而與商品或服務的特點聯(lián)系起來。寶潔公司在選用暗示性商標方面可以算高手，使用在香皂和沐浴露上的“舒膚佳”，使用在衛(wèi)生巾上的“護舒寶”以及使用在嬰兒紙尿褲上的“幫寶適”，都能讓這些商品的特定消費群體對產(chǎn)品的功效產(chǎn)生很美好的聯(lián)想。當然，選擇暗示性商標需要對商標法律非常熟悉和了解，并且具有相當?shù)闹腔邸?/span>

暗示商標雖然暗示了商品的特點，但因具有想象力而不是直接敘述,故仍可作為有效商標,如“潔爾陰”用作婦女用清洗液的商標,雖然暗示了商品的一定特點，但卻并沒有直接指明效果是多么的好,仍是一個有效商標。

（四）敘述商標

敘述商標,即商標直接標明了所標識商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點。如用“熱得快”做熱水器的商標,用“敵殺死”作為農(nóng)藥的商標，用“永固”作鎖具的商標等。以“永固”作為鎖具的商標為例，其直接敘述了鎖的特點——牢固,并且明顯帶有夸大的成分,即使確實牢固，也不可能永遠都牢固。這些商標往往因為缺乏顯著性很難獲得注冊;即便通過使用獲得顯著性得以注冊，也難以得到較強的保護。世界各國均規(guī)定敘述性的商標缺乏顯著性,不被允許用來注冊商標,但我們恰恰最喜歡用的就是敘述商標，恨不能用世界上最為絢麗的詞匯，最能表達商品功能和用途的詞來注冊，有個洗滌用品注冊了“奇強”，其實就是想告訴世人該用品的洗滌能力出奇的強。

根據(jù)商標法的規(guī)定,對于缺乏顯著特征的標志,是禁止作為商標使用的。即使獲準注冊，任何人在任何時候都可以向商標評審委員會提出申請撤銷該商標。那么這個注冊商標始終處于不穩(wěn)定狀態(tài)，隨時可能被撤銷，撤銷的時間越晚對于生產(chǎn)商的損失就越大，這樣的商標如何敢使用？

上述四類商標中臆造商標的顯著性最強,任意商標與暗示商標次之，敘述商標最弱。但是，在我國的情況則是更多的人喜歡敘述性商標;第二喜歡的是暗示商標;第三喜歡的是任意商標，人們最少關(guān)注的是臆造商標。大家的喜好剛好和商標的顯著性相反,這一方面表現(xiàn)了市場需要的偏差;另一方面也表明我國公眾對商標基本制度了解的缺失。

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